Jemand sucht einen Anbieter, der seine Verwaltung automatisieren kann. Früher tippte er das bei Google ein und bekam zehn Ergebnisse. Heute fragt er ChatGPT und bekommt eine Antwort, mit zwei oder drei Namen darin.

Stehen Sie da nicht dabei, dann gibt es Sie für diese Person nicht. Es gibt keine zweite Seite, auf der man noch stehen kann.

Was GEO ist

GEO steht für Generative Engine Optimization: in den Antworten von ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity gefunden werden statt nur in den Suchergebnissen von Google.

Es ähnelt SEO, und es ist etwas anderes. Bei SEO geht es darum, zwischen Wettbewerbern zu ranken. Bei GEO geht es darum, in einer Antwort zitiert zu werden, in der sonst niemand steht.

Google gab Ihnen zehn Chancen pro Suchanfrage. Eine KI gibt Ihnen eine.

Warum Ihre jetzige Website das wahrscheinlich nicht schafft

Wir haben unsere eigene Website scannen lassen. Note: eine C, 55 Prozent. Drei Teilwerte waren gut – die KI-Modelle kennen uns, die Technik stimmt, und unsere Texte beantworten echte Fragen. Drei waren schlecht:

Zitierbarkeit, 22 Prozent. Eine KI greift am liebsten einen Absatz heraus, der für sich allein stimmt. Unsere Texte waren durchlaufende Erzählung, in der jeder Satz erst mit dem vorigen zusammen Sinn ergab. Zum Zitieren unbrauchbar.

Markenfußabdruck, 26 Prozent. Keine llms.txt, die stimmte, Schema-Markup mit erfundenen Links darin und null verknüpfte Bewertungen.

Anti-Slop, 20 Prozent. Generische KI-Floskeln. „State of the art.“ „Die perfekte Lösung.“ „Langjährige Erfahrung.“ Das senkt Ihre Glaubwürdigkeit bei Lesern, und es zeigt sich, dass KI-Modelle darauf genauso wenig anspringen.

Das Letzte ist das Bittere: Wer seine Texte von einer KI schreiben lässt, ohne etwas daraus zu machen, wird von einer KI seltener zitiert.

Sechs Dinge, die wirklich helfen

  1. Eine Version jedes Fakts. Steht Ihre Zielgruppe auf der einen Seite als „10 bis 500 Mitarbeiter“ und woanders als „5 bis 250“, dann weiß ein Crawler nicht, was stimmt, und zitiert Sie nicht.
  2. Sauberes HTML. Überschriften, Absätze, Listen, Tabellen. Kein Text, der erst über JavaScript erscheint, und ein FAQ, dessen Antworten auch zugeklappt im Quelltext stehen.
  3. Blöcke, die für sich stehen können. Jede Antwort aus einem bis drei Sätzen, die ohne den Satz davor stimmt.
  4. Zahlen statt Behauptungen. „550 Stunden pro Jahr“ wird zitiert. „Viel Zeitersparnis“ nicht.
  5. Schnell laden, ohne schweres JavaScript. Längst nicht jeder KI-Crawler rendert eine Seite vollständig.
  6. Kein KI-Slop. Schreiben Sie, wie Sie reden.

Wie Sie messen, ob es wirkt

Hier fallen die meisten Agenturen still, denn Messen ist schwieriger als Beraten.

Stellen Sie fünf feste Fragen, die Ihr Kunde auch stellen würde – ohne Ihren Firmennamen darin. „Wer hilft mittelständischen Unternehmen in den Niederlanden bei KI-Automatisierung.“ Halten Sie fest, ob Sie genannt werden und ob auf Ihre Website verwiesen wird. Wiederholen Sie das jeden Monat mit exakt denselben Fragen.

Das ist die ganze Methode. Wenn Ihr Name bei einer Frage fehlt, auf die Sie die Antwort sind, wissen Sie genug.

Wir haben dafür ein Werkzeug gebaut, weil wir es für uns selbst wissen wollten, und das heißt SitePulse. Aber die Methode funktioniert auch von Hand, mit einem Notizheft.