Quelqu'un cherche un prestataire capable d'automatiser son administration. Avant, il tapait cela dans Google et obtenait dix résultats. Maintenant, il le demande à ChatGPT et obtient une seule réponse, avec deux ou trois noms dedans.

Si vous n'y êtes pas, vous n'existez pas pour cette personne. Il n'y a pas de deuxième page sur laquelle figurer.

Ce qu'est le GEO

GEO veut dire generative engine optimization : être trouvé dans les réponses de ChatGPT, Claude, Gemini et Perplexity, plutôt que seulement dans les résultats de recherche de Google.

Cela ressemble au SEO et ce n'en est pas. Le SEO consiste à se classer parmi des concurrents. Le GEO consiste à être cité dans une réponse où personne d'autre ne figure.

Google vous donnait dix chances par recherche. Une IA vous en donne une.

Pourquoi votre site actuel n'y arrive probablement pas

Nous avons fait analyser notre propre site. Note : un C, 55 pour cent. Trois sous-scores étaient bons — les modèles d'IA nous connaissent, la technique est correcte et nos textes répondent à de vraies questions. Trois étaient mauvais :

Citabilité, 22 pour cent. Une IA préfère prélever un paragraphe qui tient tout seul. Nos textes formaient un récit continu, où chaque phrase ne prenait son sens qu'avec la précédente. Inutilisable pour une citation.

Empreinte de marque, 26 pour cent. Pas de llms.txt correct, un balisage schema contenant des liens inventés, et zéro avis rattaché.

Anti-slop, 20 pour cent. Des formules d'IA génériques. « State of the art. » « La solution parfaite. » « Une large expérience. » Cela abaisse votre crédibilité auprès des lecteurs, et il s'avère que les modèles d'IA s'en détournent tout autant.

Le plus rageant est là : celui qui fait écrire ses textes par une IA sans rien en faire est moins souvent cité par une IA.

Six choses qui fonctionnent, elles

  1. Une seule version de chaque fait. Si votre cible apparaît sur une page comme « 10 à 500 collaborateurs » et ailleurs comme « 5 à 250 », un robot ne sait pas ce qui est vrai et ne vous cite pas.
  2. Du HTML propre. Titres, paragraphes, listes, tableaux. Pas de texte qui n'apparaît qu'avec du JavaScript, et une FAQ dont les réponses figurent dans le code source même repliées.
  3. Des blocs qui tiennent tout seuls. Chaque réponse en une à trois phrases, valable sans la phrase qui précède.
  4. Des chiffres plutôt que des affirmations. « 550 heures par an » est cité. « Un gain de temps important » ne l'est pas.
  5. Un chargement rapide, sans JavaScript lourd. Loin de tous les robots d'IA affichent une page en entier.
  6. Pas de slop d'IA. Écrivez comme vous parlez.

Comment mesurer si cela marche

C'est là que la plupart des agences se taisent, parce que mesurer est plus difficile que conseiller.

Posez cinq questions fixes que votre client poserait aussi — sans le nom de votre entreprise dedans. « Qui aide les PME aux Pays-Bas avec l'automatisation par l'IA ? » Notez si vous êtes cité, et si votre site est mentionné. Répétez cela chaque mois avec exactement les mêmes questions.

C'est toute la méthode. Si votre nom n'apparaît pas sur une question dont vous êtes la réponse, vous en savez assez.

Nous avons construit un outil pour cela parce que nous voulions le savoir pour nous-mêmes, et il s'appelle SitePulse. Mais la méthode fonctionne aussi à la main, avec un carnet.