Iemand zoekt een partij die zijn administratie kan automatiseren. Vroeger tikte hij dat in Google en kreeg hij tien resultaten. Nu vraagt hij het aan ChatGPT en krijgt hij één antwoord, met twee of drie namen erin.

Sta je daar niet bij, dan besta je voor die persoon niet. Er is geen tweede pagina om op te staan.

Wat GEO is

GEO staat voor generative engine optimization: gevonden worden in de antwoorden van ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity, in plaats van alleen in de zoekresultaten van Google.

Het lijkt op SEO en het is het niet. SEO gaat over ranken tussen concurrenten. GEO gaat over geciteerd worden in een antwoord waarin verder niemand anders staat.

Google gaf je tien kansen per zoekopdracht. Een AI geeft er één.

Waarom je huidige site het waarschijnlijk niet doet

Wij hebben onze eigen site laten scannen. Cijfer: een C, 55 procent. Drie deelscores waren goed — de AI-modellen kennen ons, de techniek klopt, en onze teksten beantwoorden echte vragen. Drie waren slecht:

Citeerbaarheid, 22 procent. Een AI plukt bij voorkeur één alinea die op zichzelf klopt. Onze teksten waren doorlopend verhaal, waarin elke zin pas betekenis had met de vorige erbij. Onbruikbaar om te citeren.

Merkvoetafdruk, 26 procent. Geen llms.txt die klopte, schema-markup met verzonnen links erin, en nul gekoppelde reviews.

Anti-slop, 20 procent. Generieke AI-frases. "State of the art." "De perfecte oplossing." "Ruime ervaring." Dat verlaagt je geloofwaardigheid bij lezers, en het blijkt dat AI-modellen er net zo op afknappen.

Dat laatste is de wrange: wie zijn teksten door een AI laat schrijven zonder er iets van te maken, wordt door een AI minder vaak geciteerd.

Zes dingen die wel werken

  1. Eén versie van elk feit. Staat je doelgroep op de ene pagina als "10 tot 500 medewerkers" en elders als "5 tot 250", dan weet een crawler niet wat waar is en citeert hij je niet.
  2. Schone HTML. Koppen, alinea's, lijsten, tabellen. Geen tekst die pas via JavaScript verschijnt, en een FAQ waarvan de antwoorden ook dichtgeklapt in de broncode staan.
  3. Blokken die los kunnen staan. Elk antwoord van één tot drie zinnen dat klopt zonder de zin ervoor.
  4. Cijfers boven claims. "550 uur per jaar" wordt geciteerd. "Veel tijdsbesparing" niet.
  5. Snel laden, zonder zware JavaScript. Lang niet elke AI-crawler rendert een pagina volledig.
  6. Geen AI-slop. Schrijf zoals je praat.

Hoe je meet of het werkt

Dit is waar de meeste bureaus stil vallen, want meten is lastiger dan adviseren.

Stel vijf vaste vragen die jouw klant ook zou stellen — zónder je bedrijfsnaam erin. "Wie helpt MKB-bedrijven in Nederland met AI-automatisering." Leg vast of je genoemd wordt, en of er naar je site verwezen wordt. Herhaal dat elke maand met exact dezelfde vragen.

Dat is de hele methode. Als je naam er niet in staat bij een vraag waar je het antwoord op bent, weet je genoeg.

Wij hebben er een tool voor gebouwd omdat we het voor onszelf wilden weten, en die heet SitePulse. Maar de methode werkt ook met de hand, met een schriftje.