Onze eigen website kreeg een 20 procent op anti-slop. Dat was de laagste van acht deelscores, lager dan techniek, lager dan citeerbaarheid, lager dan alles.

Anti-slop meet hoeveel generieke AI-frases er in je teksten staan. Twintig procent betekent: veel.

Dat is niet alleen een schoonheidsprobleem. Wie zijn teksten door een AI laat schrijven en er niets van maakt, wordt door een AI minder vaak geciteerd. Die modellen zijn getraind om ergens iets van te vinden, en generieke tekst voegt niets toe.

Dit zijn de acht dingen waar we sindsdien op letten.

1. Woorden die niets doen

Cruciaal. Essentieel. Van onschatbare waarde. Naadloos. Robuust. Krachtig. Geavanceerd. Baanbrekend. Benutten. Ontsluiten. Stroomlijnen. Faciliteren.

Streep ze door en lees de zin opnieuw. Negen van de tien keer staat er nu hetzelfde, korter. Staat er nu niets meer, dan stond er ook niets.

2. Niet X, maar Y

"Het is geen tool, maar een collega." "Niet sneller werken, maar slimmer."

Dit is de sterkste tell die er is, en hij klinkt goed, wat het verraderlijk maakt. Eén keer per pagina mag, als de tegenstelling echt het punt is. Vier keer per pagina en je tekst leest als een LinkedIn-carrousel.

3. Alles in drieën

"Snel, slim en schaalbaar." "Van analyse via ontwerp naar uitvoering."

Drietallen voelen af. Daarom komen ze er automatisch uit. Varieer: soms twee, soms vier, soms één. Als je drie dingen opsomt, laat het dan zijn omdat er drie dingen zijn.

4. De opsomming waarin elk punt hetzelfde is opgebouwd

Vijf bullets, allemaal "Term: uitleg van precies één zin". Vijf keer dezelfde lengte, vijf keer hetzelfde ritme.

Echte lijsten zijn ongelijk. Het ene punt heeft twee zinnen nodig, het andere vier woorden.

5. De afsluitzin die niets afsluit

"...wat het belang hiervan onderstreept." "...en dat maakt het verschil." "In een wereld waarin AI steeds belangrijker wordt..."

Zoek in je tekst naar de laatste zin van elke alinea. Als je hem kunt schrappen zonder dat er iets verdwijnt, schrap hem.

6. Kopjes Met Hoofdletters Bij Elk Woord

Dat is Engels. In het Nederlands krijgt alleen het eerste woord een hoofdletter, plus eigennamen. Een kop als "De Vijf Voordelen Van Automatisering" schreeuwt dat er een Amerikaans model achter zit.

7. Emoji in koppen

Vooral de raket, het vinkje en het gloeilampje. In zakelijke tekst is het geen enthousiasme, het is een handtekening.

8. Te glad

Dit is de lastigste, want het is de optelsom van de vorige zeven. Elke alinea even lang. Elke overgang even soepel. Nergens een zijstap, nergens een zin die schuurt.

Echte mensen schrijven ongelijk. Ze hebben één alinea die te lang is omdat ze er iets kwijt wilden. Eén zin die net iets te scherp is. Eén voorbeeld dat eigenlijk niet nodig was maar dat ze leuk vonden.

Wat je eraan doet

Lees je tekst hardop voor. Klinkt het als iets wat je tegen een klant zou zeggen aan tafel, of als iets wat je zou opsturen? Dat eerste is het doel.

En: laat er één onvolmaaktheid in zitten. Perfect gladde tekst is zelf de tell.